喜茶聯(lián)名翻車始末
據(jù)統(tǒng)計，今年以來喜茶已與超8個獨立IP完成聯(lián)名，形式包括限定飲品、杯子、冰箱貼、貼紙、紙袋等多種形式，吸引了大量的關注度和討論度。新茶飲的風口吹過，已經(jīng)有「豬」在往下掉
風口過后，行業(yè)正在逐漸趨于理性。2020年，我國新增茶飲企業(yè)高達11.1萬家，2022年，這一數(shù)字已降至5.1萬家。茶飲第二股爭奪戰(zhàn)日趨白熱化
自奈雪的茶登陸港股之后，其他茶飲企業(yè)一直沒有能沖出市場重圍的，就在最近茶飲第二股的爭奪開始白熱化，茶飲產(chǎn)業(yè)的未來我們又該怎么看呢？活下去，在這個平價時代
信仰“消費升級”的新消費冷了，七八塊一瓶的汽水，三四十一碗的拉面，和十幾塊一片的雪糕和它們背后的公司一樣乏人問津。主打平價的零食很忙、塔斯汀、鍋圈食匯悄然長成隱形巨頭，“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品迎來第二春。喜茶宣布公開產(chǎn)品配方原料信息，新茶飲行業(yè)進入配料表時代
目前，喜茶已通過“喜茶GO”微信小程序公開了40多款產(chǎn)品的配方原料，涉及超40種真原茶、真水果、真牛乳、真蔗糖等原料溯源信息。「廣西之光」被罵后，誰在發(fā)「嬤難財」？
只是不少消費者也開始大膽猜想，如果阿嬤手作一步步撕下標簽，大肆擴張，那么又有什么可以與“喜茶們”劃出區(qū)別的地方呢？中產(chǎn)排隊瘋搶的阿嬤手作奶茶，一夜間從「廣西之光」被嘲成「廣西叛徒」？
奶茶如今在日常生活中越來越重要，早已進階為“續(xù)命水”，消費者當然想要高品質，但也想要好味道和高性價比。喜茶的「牛奶」正在加速趕來？
一直以來，喜茶對于牛奶的執(zhí)著都異常深刻。早在2012年，喜茶就通過使用真牛乳首創(chuàng)芝士茶，開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)。覺醒的中國茶，正在重塑的3000億市場
茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新，不是表面一陣風似的熱潮，而是追求內(nèi)里沉淀下來的純粹口感。智能設備成新茶飲搞錢利器？
事實上，比起“設備革命”“智能化時代”等大詞，新茶飲品牌更在意的仍然是降本增效，只因這能助力它們活得更久，走得更遠。喜茶門店總數(shù)突破2000家，已進入超240城
目前喜茶門店總數(shù)已突破2,000 店，進入超240個城市，喜茶GO 會員數(shù)達到8,000萬。欲定價68元一杯的茉酸奶：貴過喜茶奈雪，半年瘋狂開店900家
2023年是茉酸奶瘋狂擴張的一年。茉酸奶自4月開始大幅發(fā)力，2023年至今已經(jīng)開出了905家門店，門店總量有1238家。茉酸奶聯(lián)合創(chuàng)始人顧豪此前表示，預估到年底門店會有1300-1600家店。從CoCo到喜茶，新茶飲品牌領悟出海的「九陰真經(jīng)」了嗎？
加速海外擴張，新茶飲品牌必須融入當?shù)厥袌?，要針對當?shù)氐南M習慣、文化進行產(chǎn)品調(diào)整和創(chuàng)新。
旗下微信矩陣：
- 投資界
微信掃碼訂閱 - 天天IPO
微信掃碼訂閱 - 解碼LP
微信掃碼訂閱 - 并購
微信掃碼訂閱 - 前哨
微信掃碼訂閱 - 野性消費吧
微信掃碼訂閱 -
- 入駐創(chuàng)投號
- 尋求報道
-
投資界APP下載
財聯(lián)社
斑馬消費
江瀚視野觀察
36氪
投資界綜合
價值星球Planet
鋅刻度
Vista氫商業(yè)
消費最前線
FBIF食品飲料創(chuàng)新
經(jīng)濟觀察網(wǎng)
知危
DoNews
新零售商業(yè)評論
自象限
伯虎財經(jīng)
松果財經(jīng)
