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近5年?duì)I收首次下滑，閱文IP策略遭遇「天花板」
只不過(guò)爆款內(nèi)容之外，能否提供值得代際流傳的價(jià)值并不確定。轉(zhuǎn)向中的閱文，尚待成型。暴漲1646%，《灌籃高手》上映，周邊被搶空
如今，多元化發(fā)展的動(dòng)漫影視IP周邊產(chǎn)品，已逐步成長(zhǎng)為一個(gè)新百億市場(chǎng)。突然發(fā)現(xiàn)，今年微短劇多到看不過(guò)來(lái)了
在內(nèi)容品質(zhì)精品化、數(shù)量高速增長(zhǎng)的當(dāng)下，微短劇這一“新物種”已然在當(dāng)下文娛市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，亟待解鎖更多的商業(yè)模式進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)。誰(shuí)在為上百元的「喜茶冰箱貼」上頭？
周邊始終是“副業(yè)”，更多的是起到錦上添花的作用，如果做不好茶咖“主業(yè)”，縱然“副業(yè)”花樣百出，亦難長(zhǎng)久立足。Q1劇綜品牌投放觀察：藥企異軍突起，衍生綜藝打開(kāi)局面
劇綜內(nèi)容在帶動(dòng)用戶情緒、輸出品牌信息、達(dá)成心智影響和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)等方面的作用無(wú)可替代。2023年，很多行業(yè)都會(huì)發(fā)生洗牌，格局重塑，現(xiàn)在更是一個(gè)建立品牌心智不容猶豫的良機(jī)。「隅田川咖啡」獲數(shù)億元C輪融資，沂景資本、建德國(guó)控聯(lián)合領(lǐng)投
「隅田川咖啡」已建立覆蓋綜合電商、直播電商、新媒體渠道、線上私域的全體系線上分銷(xiāo)渠道，并快速滲透酒店、商超、便利店等線下渠道。《仙劍》也拉不動(dòng)中手游
2023年，將是中手游的關(guān)鍵之年，投入巨資的手游《仙劍世界》，對(duì)外合作的多部《仙劍奇?zhèn)b傳》影視劇，杭州的仙劍小鎮(zhèn)，都將接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。能否翻身，在此一舉。那些從文娛行業(yè)出圈的美食
從全員點(diǎn)茴香外賣(mài)吸睛，到廣東豬腳面、云南過(guò)橋米線饞人，再到烏梅子醬獵奇，這些不同品類(lèi)的美食與IP緊密捆綁，既為文藝作品的內(nèi)容表達(dá)、宣發(fā)形式錦上添花，也借助文藝作品的輻射范圍助力自身破圈，在雙向奔赴中實(shí)...手握IP，閱文擁兵自重
閱文這兩年對(duì)盜版、侵權(quán)的態(tài)度轉(zhuǎn)向既是自衛(wèi)措施，也是一種品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。不僅能收回因盜版流失的收入，更重要的是將作品與品牌深度綁定。3月頂流，是一只叫和花的熊貓
希望“和花們”的互聯(lián)網(wǎng)爆紅之路只是個(gè)開(kāi)始，作為中國(guó)名片的熊貓，能在IP開(kāi)發(fā)方向上有更進(jìn)一步的突破，更好地承載粉絲們無(wú)處安放的愛(ài)意。開(kāi)發(fā)影視衍生品，怎么從《流浪地球2》《深?！贰吨袊?guó)奇譚》抄作業(yè)？
如今，IP衍生已然成為熱門(mén)影視作品的標(biāo)配，開(kāi)年后的第一爆款《狂飆》也推出了以孫子兵法、強(qiáng)盛小靈通、豬腳面等為主題的鑰匙扣。半導(dǎo)體國(guó)產(chǎn)背后的IP力量，如何突出重圍？
細(xì)分市場(chǎng)需要特色產(chǎn)品，在細(xì)分IP領(lǐng)域進(jìn)行突破或成為中國(guó)半導(dǎo)體IP國(guó)產(chǎn)化崛起的路線。被巨人冷落的Playtika，想靠Rovio再次成為香餑餑
讓我們?cè)僖淮谓嚯x觀察下這個(gè)巨人網(wǎng)絡(luò)費(fèi)盡心思想要收購(gòu)、并表的香餑餑，為什么就不香了呢？年賺28億，《流浪地球》背后這門(mén)「隱秘生意」有多野？
雖然，難以預(yù)測(cè)流浪地球手游最終表現(xiàn)如何，但是全國(guó)的玩家，總是對(duì)這樣的超級(jí) IP 充滿了期待。《流浪地球2》眾籌破紀(jì)錄，影視衍生品的春天來(lái)了嗎？
盡管有了《流浪地球2》這樣的成功案例，但整個(gè)影視衍生品行業(yè)從供給到策劃、銷(xiāo)售渠道，每一環(huán)都還有需要進(jìn)一步拓展的空間《三體》沒(méi)能狂飆
對(duì)于這樣一個(gè)國(guó)民級(jí)的大IP，通過(guò)影視化讓更多人領(lǐng)略它的魅力，是一個(gè)不能不面對(duì)的挑戰(zhàn)。兔年聯(lián)名，來(lái)?yè)屽X(qián)了
可以看到，能夠出圈的聯(lián)名并非來(lái)自一時(shí)的“拍腦袋”，其營(yíng)銷(xiāo)打法及產(chǎn)品理念等通常有一些共性。《中國(guó)奇譚》：國(guó)漫IP的想象空間在哪
或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，不管是“小豬妖”還是無(wú)數(shù)其它的國(guó)漫IP，都能如粉絲們所期待的那樣，在不同次元的時(shí)空里走得更遠(yuǎn)更精彩。
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