三只松鼠兩年市值蒸發(fā)270億關(guān)店300家，為何流量也拯救不了它
網(wǎng)紅品牌是流量紅利造就的，而真正成功的品牌是自帶流量的。被流量綁架的三只松鼠，成也流量敗也流量。初代網(wǎng)紅零食怎么就不香了
關(guān)店300家，利潤(rùn)滑鐵盧，成長(zhǎng)于“淘品牌”時(shí)代的三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕放萍娂娤萑肓嗽鲩L(zhǎng)乏力、轉(zhuǎn)型受挫的困境。初代網(wǎng)紅零食真的過(guò)氣了？2年蒸發(fā)270億，三只松鼠為何「跌麻了」
“在流量巨變中跌倒，在線下戰(zhàn)爭(zhēng)中交學(xué)費(fèi)?！比凰墒笠劢箞?jiān)果業(yè)務(wù)，打法相對(duì)容易，但要在規(guī)?；l(fā)展的過(guò)程中，形成長(zhǎng)期有效機(jī)制，讓產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象都立得住，難度無(wú)疑高得多。三只松鼠，越折騰越過(guò)氣？
走到今天，擺在三只松鼠面前的兩大問(wèn)題是，“品類擴(kuò)張的邏輯到底是什么？到底賣給誰(shuí)？”三只松鼠2年關(guān)店300家，休閑食品還是一門好生意嗎
休閑零食面臨新業(yè)態(tài)玩家的競(jìng)爭(zhēng)，其中最具代表性的就是自疫情以來(lái)，臨期食品的爆火。零食巨頭不好當(dāng)
流量分化和疫情反復(fù)帶來(lái)的持續(xù)影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)電商營(yíng)收下滑和門店業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收整體維持穩(wěn)定。利潤(rùn)腰斬，三只松鼠「瘦身」求變
三只松鼠2021年披露的線下毛利率實(shí)際只有26.81%。一方面，線下房租和物業(yè)成本持續(xù)上漲擠壓利潤(rùn)，另一方面三只松鼠的線下店仍需在產(chǎn)品等方面做出變革，不然很難留住消費(fèi)者。零食太好吃，也是一種錯(cuò)
休閑零食的互聯(lián)網(wǎng)流量為什么跑不動(dòng)了？行業(yè)當(dāng)前究竟面臨著哪些共同難題？企業(yè)們又將如何見招拆招呢？三只松鼠年關(guān)難過(guò)
章燎原對(duì)線上線下渠道的理解用從0到1，再?gòu)?到10去描述。新堡壘未成，舊城墻已急需加固。性格決定三只松鼠的命運(yùn)
三只松鼠在安徽蕪湖誕生，借助創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的營(yíng)銷能力，以及早期電商的流量紅利，成為休閑零食電商霸主。2021十大悲情消費(fèi)品牌
我們從消費(fèi)品牌面臨的口碑爭(zhēng)議、流量焦慮、政策變革、稅務(wù)紅線四個(gè)維度，分析從休閑零食業(yè)、新式奶茶業(yè)，到電子煙、酒業(yè)、商超業(yè)等十個(gè)行業(yè)中的十大公司，發(fā)現(xiàn)他們今年遇到的難題。?瞇瞇眼背后的中國(guó)偽精英，爛透了！
給所有“瞇瞇眼”廣告扣“辱華”的大帽子顯然有待商榷，但是反復(fù)發(fā)作到這個(gè)程度，企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)確實(shí)應(yīng)該有所反思。“瞇瞇眼”事件沖擊未消，三只松鼠要打一場(chǎng)硬仗
“瞇瞇眼”模特事件引發(fā)的爭(zhēng)議，在當(dāng)下對(duì)三只松鼠的影響可能并不大，但它發(fā)生的時(shí)間節(jié)點(diǎn)很尷尬。專訪三只松鼠模特：你可以不喜歡，但是不能詆毀
“我真的只是一個(gè)普通女孩，也有著很多普通人的夢(mèng)想，比如環(huán)游世界、吃遍全球美食。以后我也可能會(huì)慢慢轉(zhuǎn)行做其他工作，但前提是和現(xiàn)在一樣，讓我喜歡的。畢竟人生在世，就是要開開心心啊?！?/div>三只松鼠“瞇瞇眼”海報(bào)引爭(zhēng)議，前三季度銷售費(fèi)用14.66億
瞇瞇眼”海報(bào)事件背后，三只松鼠前三季度銷售費(fèi)用14.66億元，研發(fā)費(fèi)用4千萬(wàn)元。一夜之間，“瞇瞇眼”淪為全民公敵？
三只松鼠因“瞇瞇眼”事件被馬上熱搜，網(wǎng)友對(duì)“瞇瞇眼”的抵制本身就是一種狹隘的外貌歧視。三只松鼠被代工和流量反噬
2021年前三季度，來(lái)伊份、品渥食品、良品鋪?zhàn)?、洽洽食品、鹽津鋪?zhàn)拥拿史謩e為44.72%、30.74%、29.51%、31.15%、39.80%，而三只松鼠的毛利率僅為23.9%，遠(yuǎn)低于同行。三只松鼠們，過(guò)氣了？
對(duì)于這三家網(wǎng)紅零食品牌來(lái)說(shuō)，飽嘗冷暖的2020年終于過(guò)去了，最新發(fā)布的2021年前三季度的財(cái)報(bào)顯示，三家業(yè)績(jī)均有改善，但也有相同的隱憂.
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